Estee Lauder wielkie imperium

Założyciel gigantycznych korporacji, utalentowana kobieta biznesu i jasne kobieta Estee Lauder urodził się w stanie Nowy Jork na początku XX wieku, niespokojny. Od najmłodszych lat Este niespokojnym inny charakter, co nie jest zaskakujące, ponieważ w jej żyłach żydowskich, węgierskich, niemieckich, a nawet ukraińskiej krwi. Kobiety rodzą się jak jej raz na jakiś wieku. Takie kobiety mogą łatwo złamać tradycyjne kanony dyktować nowe, śmiałe radykalnie zasady. Taka była Este.


Wielkie imperium Estee Lauder pochodzi z małżonków mała kuchnia Lauter (później zdecydowano się zmienić jedną literę w nazwach), gdzie jego pierwszym Este przygotowanego kremu. Teraz jednak, udział jej towarzystwie, którego przystąpiły do ​​zestawu zależnych (w tym Clinique, Aramis, Origins, MAC i Bobbie Brown), stanowi około połowy wszystkich amerykańskim rynku kosmetycznym.

Przed ślubem nosił nazwę Este Mentzer. Jej ojciec pochodził z Ukrainy, jego dom w Czerniowcach przetrwał aż do teraz, Este nawet odwiedził to miejsce, będąc już w podeszłym wieku. Matka Este, Rosa Shotts, dziesięć lat starsza od męża, więc uważnie obserwować siebie i trochę Este chciałem być jak jej matka. Ich rodzina żyła w biedzie, Este był najmłodszym z siedmiorga dzieci.

Kiedy miała sześć lat, przeniósł się do swojego wuja, dermatolog Jana Skotts. Gotowanie kremów wuja Esther próbował sobie wyobrazić, i zaskoczony, że dają efekt w ogniu stworzyć sam kremy. Później było z pomocą wuja Este będzie formuła jego pierwszych czterech kremów i realizuje swoje przeznaczenie. Nawiasem mówiąc, pomimo faktu, że kremy są przygotowywane w tradycyjnym domu tablicy, kilka salonów piękności zainteresowany tym produktem, stając się pierwszym nabywców przyszłości imperium perfumeryjne i kosmetyki Estee Lauder.

Poślubić dziewczynę i nie ukończeniu szkoły. Jej mąż, Józef Lauter, był z zawodu księgowego. Poparł inicjatywę żony, a w 1933 roku para dała książkę telefoniczną na pierwszy reklama sprzedaż kosmetyków «Lauter Apteki».

Ich małżeństwo trwało dziewięć lat, ale stosunki z małżonków w impasie i Este, podejmowanie inicjatywy, złożyła pozew o rozwód. Jednak w 1942 roku, życie znów pchnął kilka i tym razem żyli przez czterdzieści jeden lat razem.

Lauder było pierwszym przedsiębiorstwem małej restauracji na Manhattanie, które przekształca się w małej fabryki. Noce w pracy w fabryce w pełnym rozkwicie — stworzenie narzędzia, które sprzedane Este dzień.

Od samego początku swojej działalności rodzinnego Este postanowiła osiągnąć prestiż swoich wyrobów. Ponieważ odmówiła sprzedaży w aptekach i małe supermarkety. Este był przekonany, że prestiż produktu zależy od miejsca, w którym jest sprzedawany. Taka strategia promocji i dystrybucji towarów był decydujący krok, aby określić kierunek całej firmy przez wiele dziesięcioleci.

Na Estee Lauder miał dwóch synów — Leonard i Ronalda je jako ich żon, aktywny Este łatwo przyznał rodzinny biznes. Cała jej rodzina kochany i szanowany Esther i była nadmiernie hojne dla niego.

Este naprawdę docenić komfort domu, ponieważ starał się doprowadzić do pracy i firmy, ponieważ wkrótce jego personel biurowy zaczął przypominać biuro w domu.

Firma Eta Lauder coraz bardziej. Aby pobudzić zainteresowanie nabywców na swoje produkty, Estee rozpocząć rozdawanie małych sond kremy. Wiele z jego konkurentami otwarcie wyśmiewał pomysł, ale to działało — kobiety z przyjemnością kremy Este chciał dać szczegółowe wskazówki na temat swoich produktów, a wkrótce sprzedaż firmy znacznie wzrosły. Este udało obliczyć, że takie działania prowadzą do powstawania przywiązanie kobiet do produktów swój podziw marki, a co za tym idzie — będzie doradzać kobieta kosmetyki dziewczyny, przynosząc firmie nowych nabywców. Teraz, z lekką rękę w Este, dystrybucja bezpłatnych próbek stały się codziennością dla niemal wszystkich perfum i kosmetyków firm.

Ale pomimo wielkich kursach marketingowych, głównym atutem tej silnej kobiety zawsze wysokiej jakości produktów kremov.Chtoby go przekonać właściciela prestiżowego domu towarowego Saks, znajduje się na Piątej Alei, do podjęcia dystrybucji swoich produktów, Esther … zobowiązała się do poprawy cery jego córki. Moje własne oczy zobaczył skuteczności proponowanych kremów Este, właściciel zgodził.

Przychody rosła wszystkim. Wszystkie pieniądze zarobione naprodazhah Este przeznaczone na dalszy rozwój swojej działalności — zapraszamy do współpracy doświadczonych specjalistów, otwarte laboratoria badawcze, butiki i zupełnie niedawno przelicytować konkurentów.

Este wybrał dla swej koncepcji «szybko i sprawnie», biorąc pod uwagę, że kobiety nie muszą spędzić dużo czasu, aby dbać o siebie. To hasło spełnione entuzjastyczne poparcie ze strony kupujących, jest niezwykle skuteczne.

O legendach wybryki Este. Kto nie słyszał o jej ekscentrycznego aktu, kiedy wybuchła bańki Este swoich nowych perfum, publicznie nazywając swoje nazwisko!

Kolejny innowacyjny ruch Este był pomysł, aby ubierać się w wygodnych pojemnikach metalowych szminki. Ta innowacja miał do smaku wymagających świeckie panie.

Este zastanów własnego wizerunku, wydając dużo pieniędzy. Aż do starości ubrała jasne, decydując się na jasne kolory i nadzwyczajne cięcia. Poza tym pani stale przeniósł działalność z Ameryki do Europy, rozliczanie spraw Spółki.

W latach 50. firma Estee Lauder trzecie miejsce na rynku amerykańskim, drugi tylko do takich marek jak Elizabeth Arden i Helena Rubinstein. Este zrobili wszystko co możliwe, aby mieć swoją markę związaną z luksusowych kupujących, elegancji i wyrafinowania. Dla małej firmy rodzinna stała się prawdziwym imperium. Wielkie imperium Estee Lauder.

Była w stanie promować swoje produkty na rynku, nawet w Związku Radzieckim: w latach osiemdziesiątych jej produkty pojawiły się na rynkach w Leningradzie, Kijowie i Moskwie.

Ten sukces ich działalności Este niezachwianą wiarę wyjaśnione własne w produktach.

Od Spraw Estery wyjechała po śmierci męża, kiedy był w bardzo podeszłym wieku. Jej najstarszy syn Leonard został wybrany prezes. Później sprawa trafiła do wnuk założyciela — William Lauder. On już powiedział nam o swoich planach dotyczących polityki firmy na rynku: postanowił udać się do młodszych kupujących. Ponadto, William zamierza porzucić politykę «absorpcji» małych marek i pozostawiając ostatnią podstawową babcię strategii, dotrzeć do masowego rynku kosmetycznym. Cóż, czas pokaże, co z tego będzie to przedsięwzięcie.